Tik Tok e influencer marketing

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Justo cuando pensábamos que no podría haber otra red social a la altura de Facebook o Instagram, aparece Tik Tok. Empezó siendo musica.ly, una plataforma de origen chino que servía para que los usuarios hiciesen playbacks de una canción o frase conocida.  Con el tiempo ésta herramienta ha acabado transformándose en la célebre Tik Tok que ahora conocemos.

Desde su lanzamiento en 2018, Tik Tok se ha convertido en una de las plataformas más usadas en el mundo.  Además, está disponible en 75 idiomas. Ahora mismo se sitúa entre las 5 primeras en cuanto a descargas en Google Play y Apple Store.

Tik Tok suele usarse para grabar videos dependiendo de diferentes canciones, frases de películas, etc. Como Instagram, deja usar filtros haciéndola más atractiva para sus usuarios principales: los adolescentes.

Campaña de Guess influencer marketing en Tik Tok

Aunque parece una plataforma diseñada solo para música, puede  ser utilizada en otros ámbitos como moda, ocio, humor, etc. Si a eso le añadimos que la mayoría de los usuarios que usan esta plataforma es gente muy joven, Tik Tok puede ser una plataforma a tener en muy cuenta a la hora de hacer una campaña de influencer marketing.

Es muy útil sobre todo si  nuestro público objetivo se encuentra dentro de la denominada “Generación Z”. Esta generación, siempre ha supuesto un reto para las marcas.

La generación Z en Tik Tok

La “generación Z” comprende a todas las personas que han nacido entre 1996 y los 2000.

Es la generación que aparece después de los millennials. Ellos son personas que está completamente volcadas en el uso las redes sociales y la tecnología. Ésta generación es perfecta para aplicaciones como Tik Tok, Whatsapp o Youtube. 

En esta plataforma ya existen influencers un tanto diferentes  a lo que podemos encontrar en otras plataformas como Instagram o Youtube. Es el caso de la cuenta @lisaandlena, gestionada por unas gemelas alemanas que tienen 31.5 millones de fans, convirtiéndose en la cuenta más seguida fuera de Asia.

Pero también hay “micro influencers” dentro de esta plataforma. Muchos de los cuales pueden ser más adecuados si tienes una empresa pequeña o mediana. 

Ahora  nos encontramos en un buen momento para explorar esta plataforma, y usarla en tus campañas . Debido a esto, podemos aprovechar el éxito que está teniendo en estos últimos meses. Ten en cuenta que un contenido típico promocionado por un influencer en esta plataforma, suele durar un máximo de 15 minutos, y que lo habitual son los post de entre 1 y 2 minutos.  

Aquí os dejamos un par de ejemplos de lo que puede ser una campaña de influencer marketing realizada en Tik Tok:

Tik Tok y Calvin Klein

Calvin Klein lanzó esta campaña hace unos meses con personajes famosos e influencers, compartiendo videos de 15 segundos. El objetivo de la campaña era anunciar la colección de Primavera, y contó con Kendall Jenner, Shawn Mendes y A$AP Rocky entre otros. La campaña se viralizó en poco más de 24 horas y consiguió que se compartiera en medios de comunicación de todo el mundo. La campaña se extendió a Facebook, Instagram y Youtube. Sin embargo, al hacerlo primeramente dentro de Tik Tok pudo llegar a sus seguidores más jóvenes con mayor facilidad y eficacia.

Campaña Tik Tok influencer marketing con Calvin Klein

Cafe 86 Tik Tok e Instagram

Campaña Tik Tok influencer marketing con el contenido compartido en Instagram

Este tipo de campañas son un buen ejemplo de como conseguir impresiones y visibilidad de marca, siendo una empresa pequeña. La cafeteria Cafe 86, es un negocio que se encuentra en varias ciudades de Estados Unidos. Contó con la colaboración de un influencer, @foodwithmichel,  para promocionar las bebidas que tienen disponibles.

Esta colaboración la compartió con sus seguidores en Tik Tok, y a la vez publicó el contenido en su Instagram, generando así visualizaciones y engagement en ambas plataformas. Si quieres saber más sobre el tipo de campañas que existen en influencer marketing, puedes leer este articulo. 

Como has podido comprobar, Tik Tok es una red social que está  creciendo de forma exponencial en los últimos meses. El contenido se puede reutilizar y ser usado en Instagram así como en otros medios. Así, tratar de aumentar el alcance y engagement. ¡No lo dudes, y prueba esta plataforma para generar más visibilidad en tu contenido! Y recuerda, si necesitas buscar influencers, usa Heepsy

Patricia trabaja en el equipo de Growth en Heepsy. Ayuda a los clientes a tener una gran experiencia en la plataforma de Heepsy, así como escribir contenido online. Cuando no está en la oficina, puedes encontrarla leyendo libros o viajando.

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