Instagram ya ha empezado a ocultar los likes. ¿ Como afectaría eso a influencer marketing?

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Tal y como Instagram anunció el pasado 17 de Julio, han comenzado las primeras pruebas para quitar la visualización de likes en las publicaciones de los usuarios.

La prueba está siendo realizada en 7 países diferentes. La intención es ser aplicada a nivel mundial, en caso de que tenga una buena aceptación por parte de los usuarios.

Mensaje de Instagram que explica el test de ocultar likes

Cabe aclarar algunos puntos importantes  de esta nueva iniciativa. Los seguidores podrán dar “like” a las fotos, e incluso pueden ver quién de sus amigos en común han dado “like” a la misma foto. A lo que no tendrán acceso, es a ver la cantidad de  “me gusta” que tiene esa foto, a la que ellos si han dado un “like”. Sin embargo, la persona que ha publicado una foto, si tendrá la posibilidad de ver la cantidad de “likes” que ha conseguido con su foto. Los comentarios, además permanecerán visibles para todos los seguidores.

Dado que es un posible cambio, hay diferentes aspectos de reflexión interesantes de cara al futuro de Instagram, y sobre sus nuevas formas de uso:

Posibles consecuencias positivas:

Post de Instagram que oculta los likes.

Por un lado, se plantea como un cambio positivo para mucha gente, dado que nadie se expondría a la “presión social”. Esto conlleva para much@s entrar en una competición con usuarios que están muy implicados en Instagram, y pueden ser vulnerables.
Por otro lado, se cree que, de ésta forma, los usuarios empezarían a valorar y crear un contenido de mayor calidad y más creativo. Dejando de lado el centrarse en la cantidad de “likes” que uno  puede llegar a tener. 

Posibles consecuencias negativas o de riesgo:

Los usuarios se adaptan rápidamente a los cambios, y mucha gente cree que las necesidades centrarán más en otros factores . Por ejemplo, la preocupación de aumentar seguidores (y  posible compra), así como el intentar lograr la mayor cantidad de comentarios en las fotos. La visualización de likes no deja de desaparecer para el creador de la foto. Por tanto esa obsesión por seguir manteniendo la cantidad de likes puede continuar.

Respecto a la gestión de campañas de influencer marketing, no necesariamente será un cambio negativo. Es verdad que, posiblemente a los influencers reconocidos les afecte menos éste cambio en comparación con nuevos influencers emergentes, dado que es probable que en principio, necesiten compartir sus estadísticas internas con clientes, para mostrar su potencial.

Quizás sea un proceso más largo, ya que la marca interesada, necesitará solicitar datos internos como “likes” e impresiones. Esto es necesario para la toma de una decisión final. Se cree que las impresiones y comentarios tendrían mayor relevancia a la hora de la toma de decisiones. A la misma vez que la estética de las fotos.


Lo que está claro es que tanto los usuarios  como el influencer marketing se adaptarán a los cambios, y surgirán nuevas oportunidades y necesidades. ¡Y es que no queda otra que renovarse o morir!

Mikel trabaja en el equipo de la Agencia en Heepsy. Pasa la mayor parte de su tiempo gestionando campañas entre marcas e influencers. Es un friki de Instagram y Youtube, y cuando no está en la oficina le puedes encontrar haciendo trapecio o yoga.

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