Influencer marketing para empresas pequeñas

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La llegada de las nuevas tecnologías, las plataformas virtuales y la comunicación 2.0 han dado un giro de 180º al concepto de prescriptor. El prescriptor es la persona que por su relevancia social, influye en el comportamiento del público.

Es un concepto que lleva formando parte del mundo de la comunicación desde los comienzos de la publicidad. La influencia de los actuales líderes digitales – conocidos como Influencers– se está utilizando cada vez más dentro del mundo empresarial. Tanto para la promoción de productos como de servicios. A esta relación se la conoce como Marketing de Influencers

Estos influencers tienen una gran credibilidad dentro de su comunidad de seguidores en redes sociales. Esto puede generar opiniones y reacciones favorables a la marca o a la empresa.

¿Es necesario tener un gran presupuesto para hacer uso del Influencer Marketing

No, y de hecho son cada vez más las pymes y startups que utilizan este recurso como “altavoz”, en lugar de optar por la publicidad tradicional. 

Es una opción muy rentable, flexible y apta para todo tipo de bolsillos, donde, si se saben “jugar bien las cartas”, podemos conseguir campañas de mucho éxito. Y para muestra de ello, un botón. 

La marca de joyas María Pascual es un ejemplo perfecto que muestra cómo las redes sociales, y en concreto los influencers, son claves para hacer crecer una startup. 

Influencer marketing en empresas pequeñas como el caso de Maria Pascual con Dulceida.

Después de 6 años trabajando en el mundo de la joyería, instagramers como Dulceida o Collage Vintage han sido claves para consolidar su éxito, pero en su caso fue de la manera más natural. 

Sin una estrategia de comunicación planificada, y manejando ella misma las redes sociales de la marca, María Pascual llegó en el momento en el que empezaban a florecer las primeras bloggers e instagramers. Se lanzó a ello, y comenzó a captar la atención y a enviar sus joyas a gente como Dulceida o Collage Vintage. Ellas ahora mismo son influencers top a nivel mundial. 

Ese contacto que se creó con ellas desde un principio, fue la semilla que hizo dar a conocer su marca. Potenció el hecho de que otras muchas influencers se pusieran en contacto para colaborar con ella. Así se enviaba el producto a cambio de publicaciones. Actualmente su perfil de instagram posee más de 200.000 seguidores. 

El caso de Tipi Tent como empresa pequeña

Influencer marketing en empresas pequeñas como Tipi Tent, que colaboran con conocidos influencers.

Otra startup muy en alza es la marca de ropa Tipi Tent, donde dos de sus socias María y Marta Pombo, son conocidas influencers en Instagram. Según ellas mismas afirman, el 98% de sus ventas proceden de redes sociales. 

Ellas han utilizado muy bien el marketing de influencia, sirviéndose, en primer lugar, de las propias influencers de la empresa. Después, colaborando con un gran número de influencers, que les han ayudado a crecer mediante la publicación de imágenes con ropa de la marca, acudiendo a eventos, e incluso a viajes patrocinados por Tipi Tent. Actualmente tienen 107.000 seguidores en Instagram, un gran público para comunicar sin necesidad de inversión publicitaria. 

Estos son algunos de los ejemplos de cómo el Influencer Marketing se ha convertido en una de las estrategias más eficaces del momento. Pero estos son casos más aislados ya que, no todo el mundo tiene la suerte de tener un influencer en su empresa o los recursos necesarios para poder permitirse pagar a un influencer top. Y como bien hemos dicho antes, este tipo de marketing puede adaptarse a cualquier tipo de bolsillo y es que existe un nicho de influencers perfecto para los bajos presupuestos: los micro-influencers.

Se trata de perfiles que tienen entre 5.000 y 30.000 seguidores. Tienen una relación mucho más cercana con sus seguidores ya que el volumen es mucho menor que el de un influencer top y por ello es fácil que su audiencia les tome como referente. Además, en la mayoría de los casos, estos influencers publican a cambio de producto. 

Cada vez más marcas apuestan por el influencer marketing -cada uno a su nivel- y para ello la búsqueda del influencer perfecto es muy importante. Esto se debe a que va a ser la imagen que represente dicha marca en redes sociales. Actualmente existen herramientas como Heepsy, donde, con una batería de más de 7 millones de influencers -a nivel mundial- y una gran variedad de filtros podrás acertar en la elección del influencer . En la sociedad 3.0 en la que vivimos, como se suele decir, la cuestión es “renovarse o morir”. 

Patricia trabaja en el equipo de Growth en Heepsy. Ayuda a los clientes a tener una gran experiencia en la plataforma de Heepsy, así como escribir contenido online. Cuando no está en la oficina, puedes encontrarla leyendo libros o viajando.

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